內容管理系統
超過 100 個品牌實證的 LINE / APP 解決方案,內容管理系統適用於零售、餐飲、百貨 OMO 經營,提升 46% 會員點擊率,主頁輪播看板、蓋板廣告、DM 圖文等高彈性管理方式,行銷策略一發入魂,打中會員心坎裡!
為您打造品牌專屬 APP、LINE、WEB btn_listcore_indicatorright_small_white
WishMobile 內容管理系統 ( 廣告管理系統 ) -  讓所有行銷活動都被看見 ! 通過主頁活動看板,讓品牌能夠同時在 APP / LINE 曝光多重資訊,重要訊息不再漏!
主頁輪播看板
為品牌帶來更多曝光機會 ! 用 APP / LINE 裡最吸睛的版位,向眾多會員同時展示多個品牌資訊,新品上市、檔期促銷、節慶禮贈,活動成效衝衝衝!

範例
禮品品牌想在 APP / LINE 中同時宣傳母親節檔期以及品牌週年慶活動,則可以用多張圖片左右自動輪播,向會員顯示不同資訊。
WishMobile 內容管理系統 ( 廣告管理系統 ) -  不再讓會員錯失重要資訊,蓋版品牌資訊,讓會員即時透過 APP 掌握品牌重要訊息。
蓋板曝光版位
讓會員一進 APP 就能看到跳出的品牌重要資訊,不論是商品促銷、品牌活動或者優惠好禮等資訊,利用蓋版曝光立即曝光給會員!

範例
當會員進入品牌 APP,蓋版資訊會顯示於手機整個頁面,品牌可將最重要的品牌資訊放置於蓋版版位,讓會員輕鬆了解重要訊息。
WishMobile 內容管理系統 ( 廣告管理系統 ) -  讓會員不再被不重要的資訊轟炸。分類式消息列表,讓會員篩選出對他最重要的資訊,讓品牌 APP 簡潔明瞭。
分類消息列表
更加條理分明的推廣方式,最新消息、活動快訊、會員驚喜等資訊輕鬆分門別類,讓會員一機在手,即時掌握品牌最新動態,鐵粉不再痴痴等!

範例
當會員進入最新消息後, 可看到不同的消息類別,如:新品上市、熱門活動、活動優惠 … 等,供消費者自行點選觀看。
WishMobile 內容管理系統 ( 廣告管理系統 ) -  給你的品牌最佳線上伸展台,線上DM 型錄讓品牌透過 APP / LINE 展示商品,各類重要資訊一頁掌握。
線上 DM 型錄
不用紙本 DM 轟炸粉絲信箱了!線上 DM 型錄提供品牌產品最佳伸展台,新品上市、產品組合、年終特惠下殺等,品牌 APP / LINE 豐富資訊看不完!

範例
品牌能夠將每季最新的產品資訊與活動優惠放在線上 DM 型錄上供會員查看,讓會員即時掌握品牌資訊,提升會員消費動機。
WishMobile 內容管理系統 ( 廣告管理系統 ) -  增加目標達成率的最佳武器,行動呼籲CTA 讓會員知道他該做甚麼,透過 APP / LINE 向會員傳遞精準資訊。
行動呼籲 CTA 按鈕
讓會員知道該做甚麼,用 APP / LINE 無論是會員填單、購買抑或是領取優惠券,只要透過 CTA 呼籲按鈕,輕鬆增加動作達成率。

範例
在填寫問券的宣傳圖文中加入立即填寫問卷的 CTA 文字按鈕,呼籲會員執行目標動作,提昇問卷填答率,也根據不同行銷目標,提升行為達成機率。
WishMobile 內容管理系統 ( 廣告管理系統 ) -  使用 APP 、LINE 點擊品牌站內廣告時,品牌可將該廣告連結導至外部平台,而會員資料會透過加密技術保持會員的登入狀態。
跳轉自動登入
使用 APP 、LINE 點擊品牌站內廣告時,品牌可將該廣告連結導至外部平台,透過加密技術保持會員登入狀態,讓會員無需重新登入更便利。

範例
當品牌推出官網抽獎活動,可從 APP、LINE 導流會員至活動官網,同時保持會員登錄狀態避免流失,提升會員活動的參與率。
WishMobile 內容管理系統 ( 廣告管理系統 ) -  你的會員還在網路上尋找菜單嗎 ? 線上圖文菜單系統,讓品牌能夠輕鬆展示餐點,會員透過 APP / LINE 就能輕鬆掌握品牌餐點資訊,讓會員消費好輕鬆。
線上圖文菜單
讓品牌用 APP 、LINE 輕鬆展示所有餐點,透過餐點分類與喜好標記,會員也能輕鬆了解餐點資訊,線上點餐不再困擾。

範例
在線上圖文菜單中品牌能夠輕鬆將多種餐點類別進行分類,如 : 前菜、湯品,也能夠上傳圖片,讓菜單更加圖文並茂。
WishMobile 內容管理系統 ( 廣告管理系統 ) -  將品牌訊息製作成類似電子書的形式,並能標記章節列表做階層的設計,讓 APP / LINE 上會員快速翻閱或切頁,使內容能更簡易閱讀。
絕佳閱讀體驗
可將品牌訊息製作成類似電子書的形式,並能標記章節列表做階層的設計,讓 APP / LINE 上會員快速翻閱或切頁,使內容能更簡易閱讀。

範例
尿布品牌可藉由章節式目錄,如:幼兒系列、成人系列、特規系列等。讓各樣品項有指定頁數,可讓會員們藉由章節列表快速翻閱或搜尋。
為什麼要用圖文內容傳遞品牌訊息? 找出圖文內容的設計方式
#廣告投放 #裂變行銷 #內容營銷 #虛實整合 #推播通知

為什麼要用圖文內容傳遞品牌訊息?

請相信人類就是視覺動物!我們往往藉由第一印象就決定是否繼續閱讀,且視覺也會影響著我們的記憶點。如今受疫情影響消費者漸漸改至線上購物型網站消費,數位行銷市場已變成許多品牌的必爭之地!品牌除了提供產品與服務之外,廣告圖文的質量往往也影響消費者對於品牌的價值與與信任感。

根據 BuzzSumo 數據統計,若附有圖片素材的貼文,平均互動率高出 2.3 倍,據 facebook 官方數據統計,手機使用者觀看每篇貼文內容僅花 1.7 秒的時間。沒錯,就是如此短暫!因此,圖文素材影響著品牌抓住消費者眼球的關鍵,其中素材包含以下層面,文案內容、情境故事、視覺設計、露出位置等都是品牌需要留意。透過以上鋪陳皆想要延長用戶的停留時間、增加彼此的互動性,進而達成內容行銷的目的。

找出圖文內容的設計方式

STEP 1:選定露出版位

當我們想要達到內容行銷的互動性,可藉由露出型態來影響品牌的宣傳效果,當然效益也可能因活動和類型有所差異,以露出版位最多元的 APP 來說,如何使用常見的「輪播廣告」或「蓋版廣告」兩種廣告型態,就是許多企業行銷人員最常關心的問題,我們在本文中就先針對這兩種廣告型態做討論。

經過 LOVOO 研究顯示,在 APP 中「輪播廣告」的點擊率比靜態廣告要超出 72% 以上,且輪播可導入的流量是單一廣告的 10 倍。此外,根據市面案例,Neiman Marcus 會運用輪播廣告展示品牌下一季將推出的高檔新品,據統計品牌的輪播點擊率飆高 85 %,遠勝於相似品牌的單一圖片廣告。而另一種「蓋版廣告」平均停留是 0.8 秒,主要是可延長會員使用的時間,以及跳出性內容也可以增加記憶點,品牌可以將系統優惠券領取、限時優惠等訊息透過蓋版廣告方式通知會員。

內容管理系統 ( 廣告管理系統 ) 應用探討 - 實現 APP、LINE 圖文廣告再行銷!會員池內活水經營方法,讓所有行銷活動都被看見 ! 主頁活動看板,讓品牌能夠同時在 APP / LINE 曝光多重資訊,重要訊息不再漏!
表 1. 廣告版面差異

STEP 2:撰寫文案內容

APP 廣告版位圖文或 LINE 官方帳號圖文訊息、圖文選單的產出,均會回歸到行銷的根本,不論是有價值性內容、CRM 會員經營策略等都是圍繞著使用者體驗,若是具備「用戶思維」品牌將能持續長久的經營。不用懷疑,因為消費者也是這麼現實,需要誘因才會有互動,不論是獲取折扣、抽獎機會,直接在圖文上點出好處,一旦用戶看見皆會影響到他的行動力。

規劃好露出方式後,還需要針對目標受眾找到適當的情境來說故事,讓 CRM 會員能更深入情境,強化內容與受眾的關聯性,方能引起 CRM 會員的共鳴,提升顧客關係管理的成效。我們提供以下小撇步:文字的取捨非常重要,最佳的圖文素材佔比約 7:3,讓會員能在短暫的時間,接收品牌想傳遞的訊息,此外我們就需要針對「誘因」及「 行動呼籲」下手,這都會影響用戶決定是否要點選 。

然而,CTA(Call-to-Action)行動呼籲是促使著會員採取行動最必要元素,就需要注意以下 3 點。

內容管理系統 ( 廣告管理系統 ) 應用探討 - 品牌 APP、LINE 的粉絲集結術!行銷 CTA 騷操作,說服會員跟著做 ! 讓消費者即時透過 APP / LINE 掌握產品資訊,還能跟著一起行動,鐵粉大軍不是夢。
表 2. 品牌行動呼籲的最終目的

STEP 3:規劃視覺要素

具備所有文案類型、促銷價格、產品圖等,最終就是將以上內容整合呈現給用戶,首先,無論是 APP 還是 LINE 官方帳號的圖文,在背景與字體搭配方面,切記避免淺色背景配上淺色文字,深色倍井配上深色文字。其次,模糊不清的圖文,如圖像扭曲、失真,讓會員失去購買及關注品牌的興趣。為避免這樣的問題,需要留意圖文尺寸,例如 9:16、1:1 等圖項長寬比,才不會讓這一切完美規劃毀於一旦。

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圖 1. 手機版圖文尺寸之比例

同時,規劃視覺內容時都是比較感官抽象的,品牌都想讓設計師製作出來的 APP 或 LINE 官方帳號圖文能呈現出活潑、優雅或是俐落感等種種,但是要怎麼將它們具象化呢?我們可藉由系統化的「關鍵字」聯想,透過這樣的方式為品牌找到自己的風格以及設計方向。

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表 3. 品牌視覺風格具體化

綜合上述,APP 或 LINE 官方帳號圖文內容會吸引消費者的目光,並投入品牌所設下的文字陷阱,品牌將能達到整體的行銷目的。根據市面案例, Cama Cafe 的專屬 APP 內,能看見品牌的對於視覺設計與圖文規劃的一致性,如:圖文大多呈現黃色及黑色與品牌色有密切關聯,會員也能即時聯想到品牌形象,也是因為高品質的內容會贏得用戶的青睞,由此可見,品牌千萬不能小看內容品質的重要性,這是大大影響到品牌是否能持續與會員溝通的因素之一,進而提高用戶對於品牌的信任感。

威許移動:利用品牌專屬 APP、LINE 官方帳號,更聰明、高效地促進顧客回購 by Wishmobile

數位 DM 加速產品進入購物車,套用 CRM 至品牌 APP、LINE、WEB。
情景應用#1:
數位 DM 加速產品進入購物車

路上我們看見各種宣傳的紙本 DM ,常見的就是行人直接委婉拒絕拿取,或順手接下 DM 後,瞟了幾眼就丟進紙類回收箱,較難達到品牌想傳遞產品資訊的目的,不僅製造公司成本,也未達到該有的行銷效益。如今將 DM 型錄數位化,不僅能打造主題式內容,還能將產品特色及用途一一展示出來,再也不用再擔心預算或印刷費用。

產品型錄我們最常見的可分為「一般銷售型錄」及「活動促銷型錄」。一般銷售型錄,除了產品照片需要吸引人外,價格及內文皆須要一目了然,較多使用在 餐飲業 的菜單上。活動促銷型錄,照片或許不是重點,但是價格是最受人們關注,尤其是主打產品或特惠產品,根據市面案例,這常使用在家具賣場、零售量販店 等大型賣場皆會定期推出商品型錄供會員訂閱瀏覽。

而我們也經常收到以上品牌的紙本型錄,但若品牌能透過 APP 或 LINE 線上型錄的方式,每件產品皆有各自的商品連結,會員可以即時查看產品相關資訊,還能打通 電子商務 線上訂購的功能,讓會員直接加入購物車。

總結上述,在電商及網路廣告的世代下,消費者的購物習慣已改變,能夠有效的結合線上線下的工具,才是最完善的行銷方式,再也不怕花了預算又無法達成訂單轉換。

藉由線上活動宣傳促進會員互動,套用 CRM 至品牌 APP、LINE、WEB。
情景應用#2:
藉由線上活動宣傳促進會員互動

天天宣傳產品,讓消費者覺得太商業化?行銷效益越來越低?從現在開始利用內容來包裝你的行銷動機吧!當品牌藉由不同形態的內容廣告,創造新鮮感,與會員產生互動性,就能獲得較高的投資報酬率。

首先,品牌可以透過 APP 輪播廣告或是蓋板廣告等,使 APP 會員看見不同的內容主題,圖文設計宣傳都一定要掌握最基本的原則,圖文內不會出現大量的文字,就想使會員產生興趣並點擊,因此,當品牌想讓會員一看見此廣告就下意識點擊或是下一步動作的時候,多數廠商會使用 CTA 行動呼籲的方式來引導消費者。

根據市面案例,品牌最常使用行動呼籲達成的目的大多可分為以下三種,一、領取 兌換券;二、填問卷;三、參與 任務遊戲。藉由 CTA 行動呼籲廣告,能協助品牌引導會員進行下一步動作,因為我們發現純文字難以吸引消費者關注,但只要看到圖文並茂的內容,就能增加會員的點擊率。

不論是讓會員主動領取的兌換券,或是請會員填寫消費者滿意度的問卷,皆能透過以上宣傳廣告的方式替品牌提升點擊轉換率。不過除了利用各種途徑來引導消費者,還需要有行銷人的創意頭腦一起並行,藉此,內容管理就顯得相當重要,當宣傳內容拿捏恰當,自然能提高品牌與會員溝通的機會。

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