LINE LAP 是什麼？有哪些曝光版位及優勢？5 分鐘幫您解惑

​根據 DATAREPORTAL 調查顯示，LINE 平台使用率在台灣使用人數佔比就超過 9 成，龐大的流量讓 LINE 具備高含金量的潛在商機與行銷效益，而 LINE 所提供的 LINE LAP、LINE 購物、LINE 官方帳號等服務，全方位幫助品牌加速曝光與深度經營會員，強化品牌與客戶間的聯繫。本文將帶領各位認識 LINE LAP 的 9 大投放版位及平台特色 ( 含 LINE 廣告素材規範 ) ，協助您的品牌順利找到適合的行銷方式。

LINE LAP 是什麼？9 大曝光版位介紹

LINE LAP 全名為 LINE Ads Platform，是 LINE 成效型廣告的操作平台，與其他廣告平台相似，同樣以競價的方式爭取曝光在使用者眼前的機會。LINE LAP 有 9 種曝光版位，分別是 Smart Channel、LINE Today、LINE Points 任務牆、LINE 社群、LINE Voom、LINE 錢包、LINE 旅遊、LINE 熱點、LINE 主頁。

1. Smart Channel

Smart Channel 位於聊天列表正上方的橫幅版位，是使用者開啟 LINE 就必定觀看到的位置，平常主要會出現 LINE TODAY 的新聞、星座運勢或是天氣預報等訊息，根據受眾及素材的設定，品牌廣告也有機會出現在此，觸及大量目標客群。

2. LINE TODAY

LINE TODAY 是 LINE 提供的新聞服務，與多家媒體合作，每日產出上千則新聞內容，提供新奇實用的資訊吸引使用者瀏覽。廣告版位自然融入新聞內容間，是擁有極高觸及率的原生廣告版位。

3. LINE POINTS 任務牆

讓使用者接取任務賺取 LINE POINTS 的功能頁面，每月能創造上千萬瀏覽次數，廣告版位穿插在各任務間，可以觸及 20～49 歲消費力強的主力客群。

4. LINE 社群

LINE 社群與私人 LINE 群組不同，是一種公開的社群聊天室，性質上比較偏向 FB 的社團，但是以聊天室的方式讓社員進行互動，最多可以支援 5 千人同時加入，並配有管理員、自訂暱稱等功能。廣告版位會出現在聊天訊息中，以及置頂公告的位置。

5. LINE VOOM

LINE VOOM 是 LINE 提供的短影音服務，結合原本的 LINE 貼文串功能，能看到追蹤中好友或推薦內容發佈的短影音及貼文，而廣告會加入在各則貼文或短影音間。

6. LINE 錢包

LINE 錢包是 LINE 購物平台及 LINE PAY 等與消費相關功能的主要入口，月活躍用戶約有 1,500 萬，廣告版位會在各服務間出現，適合電商類產業在此投放廣告。

7. LINE 旅遊

LINE 旅遊提供預訂旅館、購買機票、尋找旅遊報導、規劃行程等服務，堪比一站式旅遊服務平台，適合旅遊觀光產業在此投放廣告。

8. LINE 熱點

LINE 熱點主要功能為提供附近店家資訊、評論以及優惠券等實用訊息，同時有豐富的旅遊及美食部落客文章可供參考，適合服務業及餐飲業者在此版為投放廣告。

9. LINE 主頁

LINE 主頁是查找好友及進入其他服務的主要頁面，在此使用圖片廣告能有效吸引使用者目光。

LINE LAP 廣告有哪些特色及優勢？

LINE LAP 廣告優勢 1：用戶多元且質量高

LINE 是台灣使用率最高的社群軟體，幾乎涵蓋所有年齡層的使用者，且 LINE 提供的多元化服務，有助於吸引各式各樣的活躍受眾，相較於在其他平台投廣，能有更高的機會與潛在受眾互動，提高廣告點擊率。

LINE LAP 廣告優勢 2：LINE LAP 費用及操作門檻低

只要有 LINE 官方帳號 ，就算是個人工作室也可以輕鬆申請廣告帳號，且後台介面簡單易懂，只需跟著步驟設定就能輕鬆投廣。費用方面最低出價門檻僅為 4 元，廣告主能更靈活運用預算，盡可能提高廣告成效。

LINE LAP 廣告優勢 3：結合 LINE 官方帳號經營會員

品牌的 LINE 官方帳號，可以透過加好友廣告，大量在目標受眾面前曝光，擴大官方帳號好友數量，並持續與他們保持良好互動，進一步導向加入 品牌 APP  會員，累積相關數據，有利於後續的再行銷策略，幫助整體營業額的同時也加強使用者對品牌的忠誠度。

LINE LAP 廣告優勢 4：簡單分眾精準再行銷

LINE 後台提供多種受眾條件給廣告主做選擇，能夠精準劃分廣告受眾，讓每一分錢都花在刀口上，可設定的條件包含年齡、性別、興趣、地區、用戶行為、手機作業系統、類似廣告受眾等。如果品牌有自己的會員系統，亦可以匯入再行銷名單，鎖定更精準的目標族群，進一步提高廣告成效。

LINE LAP 素材規範及注意事項

1. 注意圖文比例

LINE 有許多版位可以投放，廣告主需針對特定版位，調整素材比例以符合 LINE LAP 規範，同時顧及使用者的觀看體驗，例如橫幅廣告使用的是小圖片，字體就需要調大，讓使用者能清楚看到廣告文字。如果是一般圖片廣告，則要注意文字大小不要超出整張圖的 20％，避免讓圖片失去焦點。

2. 清楚標示 CTA

CTA ( Call To Action 的簡稱，通常表示為「行動呼籲」按鈕 ) 是促使客戶點擊廣告的關鍵，以 LINE VOOM  貼文串廣告為例，除了圖片本身設計要能快速掌握受眾目光，下方的文字註解與行動呼籲按鈕上的文字更是促成廣告轉換的重要元素之一，可透過折扣、限時優惠、加 LINE 拿好康等字眼，使受眾看到廣告後，進一步導流到品牌 LINE 官方帳號，以利後續再行銷。

3. 進行 A / B test

透過 A / B test 我們可以量化各種素材的變化 ( 包含排列方式、內容文字、視覺色彩、商品或服務包裝組合等 ) ，並找出針對指定受眾最有感、最適合的行銷策略；例如影片格式的廣告，開頭前 3 秒會決定用戶是否願意繼續與品牌互動並進行行動，而這關鍵開頭如何透過素材呈現並快速吸引用戶眼球，可以透過多次的 A / B test 來了解目標客群的使用習慣。

LINE LAP 各版位素材規範一覽表

表 3. LINE LAP 各版位素材規範，圖片來源：linebiz

表 4. 圖片素材規範

表 5. 影片素材規範

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當品牌透過 LINE 廣告打響知名度後，下一步就需要建立屬於自己的會員經營系統，掌握第一方數據，並直接與會員接觸。品牌可以透過加好友廣告，將這些目標客群導向 LINE 官方帳號成為品牌粉絲，再透過 API 串接的外部會員系統，引導好友註冊成為會員，並結合會員系統中的多樣會員經營功能與行銷工具，加強會員互動培養品牌忠誠度。透過與會員的互動掌握會員喜好、會員消費流程與其感興趣的商品，並以此數據提供更客製化的訊息內容，讓會員逐漸成為穩定貢獻營收的忠實顧客。

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